Thiết kế trải nghiệm: Mục tiêu chiến thắng

Tính năng này ban đầu được xuất bản trong ấn bản tháng 6 năm 2024 của Sign Builder Illustrated.

Một trong những điểm nổi bật của thiết kế trải nghiệm là kết hợp nhiều nguyên tắc khác nhau để tạo ra những trải nghiệm phong phú một cách tổng thể. Moment Factory chuyên về lĩnh vực đó. Studio giải trí đa phương tiện có trụ sở tại Montreal kết hợp video, ánh sáng, kiến trúc, âm thanh và các hiệu ứng đặc biệt để thiết kế môi trường sống động. Gần đây, điều này bao gồm một sự kiện ngoạn mục theo chủ đề thể thao đa giác quan ở Miami.

Vào tháng 4, hãng phim đã ra mắt một hướng dẫn tương tác gồm chín phòng đặt tại The Hangar ở Cảng Regatta, một không gian tổ chức sự kiện ở khu phố Coconut Grove của thành phố. Trải nghiệm Messi đưa du khách vào cuộc hành trình xuyên suốt cuộc đời của huyền thoại bóng đá Lionel “Leo” Messi từ thời thơ ấu đến siêu sao.

Nhà sản xuất sự kiện Primo Entertainment đã tiếp cận Moment Factory để đồng sáng tạo tác phẩm sắp đặt, chuẩn bị cho chuyến lưu diễn quốc tế. Patricia Ruel, Giám đốc Sáng tạo của Moment Factory giải thích: “Chúng tôi đã đóng góp kiến thức chuyên môn của mình về sản xuất nội dung, tính tương tác, đồng bộ hóa phương tiện, tạo âm thanh và âm nhạc [cũng như] dàn dựng, thiết kế ánh sáng, phối cảnh và kể chuyện để mang trải nghiệm độc đáo này vào cuộc sống”.

Trải nghiệm bắt đầu trong khu vực giới thiệu, được gọi là “Trước trận đấu”, nơi khách truy cập được mời truy cập ứng dụng web và tạo hồ sơ của họ trước khi bước vào trải nghiệm chính. Phía trên, những lá cờ do công ty in khổ rộng Lamcom Technologies ở Montreal tạo ra tượng trưng cho các đội bóng mà Messi đã thi đấu trong suốt sự nghiệp và những số áo khác nhau mà anh ấy đã mặc.

Các biểu ngữ bên cạnh, cũng của Lamcom, thể hiện tất cả các danh hiệu và giải thưởng lớn của Messi.
Dọc hai bên lối đi, các màn hình chuyển tiếp từ tiếng Tây Ban Nha sang tiếng Anh, hiển thị chi tiết về chín chương cuộc đời Messi mà du khách sắp bước qua.

Trong “Rosario: The Beginning”, người hâm mộ bước vào căn phòng thời thơ ấu của Messi và sân bóng nơi câu chuyện của anh bắt đầu. Ruel nói: “Các bức tường của phần sân bóng đá được xây dựng trong một xưởng tuyệt đẹp [Acmé Décors] ở Montreal. Các tấm được chế tác từ gỗ MDF có rãnh và được tô điểm bằng kỹ thuật sơn tuyệt đẹp để mô phỏng hình dáng của những bức tường khối than. Bức tường dành cho nội dung video được sơn màu xám phẳng để mang lại bề mặt tối ưu cho việc chiếu.

Một không gian khác có sân vận động bóng đá kiểu mẫu vô cùng sôi động. Được gọi là “Sự trỗi dậy của Messi”, cuộc triển lãm này đưa du khách đến Barcelona. Ruel lưu ý: “Chúng tôi đã tạo ra một mô hình thu nhỏ của Sân vận động Camp Nou Barcelona được lập bản đồ với nội dung dự kiến, giới thiệu những năm đầu của Messi ở [thành phố]”. Xung quanh sân vận động là các địa danh nổi tiếng như Sagrada Familia, tạo nên cảnh quan thành phố. Đằng sau đó, một bức tranh dán tường khổ lớn của Showtex có trụ sở tại Montreal khắc họa cảnh quan xung quanh.

Căn phòng “Argentina, công việc kinh doanh dang dở” nêu bật những thắng lợi trong thành công ở châu Âu và nỗi thất vọng trước những mất mát của Argentina qua lăng kính của giới truyền thông. Ruel giải thích: “Nhiều TV được tích hợp vào một cấu trúc gợi nhớ đến các studio kênh tin tức, tạo thành một màn hình lớn…” Ruel giải thích. Sàn vinyl in, đèn chuyển động và khói tạo thêm sự hành động và kịch tính cho không gian.

Trong khu vực rộng mở có tên “Chiếc vali của Lionel”, Moment Factory đã tận dụng những đường cong và bản đồ nội dung để khiến du khách đắm chìm trong World Cup 2022. Ruel cho biết: “Các bức tường được làm bằng vải co giãn và các giàn cong tùy chỉnh được thiết kế để tạo ra một môi trường nhập vai liền mạch, ‘không góc’.

Tại “Cơ hội cuối cùng”, những người đam mê bóng đá có thể kiểm tra kỹ năng của mình và học hỏi các mẹo và thủ thuật từ chính Messi. Ba trò chơi tương tác được chiếu trên sàn hoặc tường. Bằng cách quét hồ sơ ứng dụng của họ tại trạm đăng nhập, khách truy cập có thể chơi từng trò chơi và xem điểm số của họ trên bảng xếp hạng. Ruel giải thích: “Để tái tạo bầu không khí của sân vận động, chúng tôi đã trang trí căn phòng bằng những bức ảnh in hình đám đông cổ vũ xung quanh”.

Để có được khoảnh khắc tuyệt vời nhất trên Instagram, một photobooth cho phép người hâm mộ chụp ảnh tự sướng với GOAT. Sử dụng công nghệ AI, ảnh chụp nhanh của khách truy cập được tích hợp liền mạch với ảnh chụp nhanh của anh ấy.
Messi cho biết trong một thông cáo báo chí: “Tôi rất vui khi được trở thành một phần của dự án cho phép người hâm mộ đến gần hơn với hành trình của tôi trong và ngoài sân cỏ. “Trong suốt sự nghiệp của mình, tôi luôn nỗ lực truyền cảm hứng và kết nối với mọi người thông qua niềm đam mê bóng đá. Trải nghiệm này sẽ mang đến cơ hội duy nhất để sống lại những khoảnh khắc đáng nhớ nhất và cảm nhận những cảm xúc đã định hình con đường của tôi.”

Tạo ra một trải nghiệm đích thực là một thành công lớn—cần phải lập kế hoạch cẩn thận và nghiên cứu kỹ lưỡng. Hướng dẫn này trình bày những hiểu biết sâu sắc từ nhiều chuyên gia về Messi, bao gồm các nhà báo, tác giả và chuyên gia dữ liệu.

Ruel nhớ lại: “Chúng tôi cũng có quyền truy cập vào hơn 1.000 video được lưu trữ. Cô cho biết thêm: “Nhóm của chúng tôi đã đến Argentina, theo bước chân của Messi, hòa mình vào nền văn hóa, ẩm thực và bóng đá để hiểu về hiện tượng và niềm đam mê bóng đá ở Argentina”. “Chúng tôi đã tập hợp một đội ngũ đầy nhiệt huyết, bao gồm các nghệ sĩ đa phương tiện đến từ Argentina và Barcelona, tất cả đều cống hiến hết mình cho bóng đá và vinh dự được trở thành một phần của dự án này.”

Vậy công ty bảng hiệu cần làm gì để hợp tác với studio giải trí như Moment Factory? Nó bắt đầu bằng việc tạo ra những kết nối phù hợp. Ruel giải thích: “Moment Factory có bộ phận mua sắm riêng hỗ trợ tất cả các hoạt động sáng tạo và sản xuất của mình trên toàn thế giới. “Trong những năm qua, chúng tôi đã phát triển quan hệ đối tác với nhiều công ty in ấn và tạo cảnh quan khác nhau để đạt được kết quả mà chúng tôi mong đợi.”

Những sự hợp tác như thế này phát triển các lớp yếu tố hình ảnh được tạo ra bởi các chuyên gia trong lĩnh vực của họ. Kết quả là một điều gì đó khó quên đối với ít nhất ba trong số năm giác quan.

NGƯỜI THAM GIA DỰ ÁN
Người sáng tạo: Primo Entertainment, Moment Factory
Kiểu dáng: Nhà máy Moment
Tranh treo tường khổ lớn: ShowTex Canada
Biểu ngữ và cờ: Lamcom Technologies
Đạo cụ: Đồ họa M&M
Cảnh quan: Acmé Décors, Ovation, Design360