Hàng tiêu dùng xanh trỗi dậy Lưu

Những thành phẩm thân thiện môi trường đang gây bão trên thị trường tiêu dùng.

Hàng tiêu dùng xanh lên ngôi một phần nhờ sự trỗi dậy của loạt startup tăng trưởng nhanh như Seventh Generation (giặt ủi xanh) hay Beyond Meat (sinh sản thực phẩm thay thế thịt từ thực vật) nhằm mang đến những thành phẩm được chứng thực xanh, quality mà người tiêu dùng thực sự muốn mua sắm. Ông Engel, thuộc Unilever, giải thích những liên doanh, trong đó với Unilever, quan sát rằng “Bạn không chỉ phải nghĩ về tiền mà còn về sự tiện lợi và chất lượng sản phẩm. Không ai muốn mua một sản phẩm tốt cho môi trường mà lại không tẩy được chất bẩn trên quần áo của họ”.

Trong bối cảnh chuyển biến khí hậu, Xu thế tiêu dùng xanh mang tới triển vọng xán lạn hơn cho tương lai của hành tinh

Cuộc chuyển giao thời kỳ cũng góp phần xúc tiến làn sóng xanh. Nghiên cứu của NYU Stern cho thấy những hộ gia đình trẻ tuổi càng với thiên hướng mua sắm thành phẩm được ra mắt là vững bền. Những tập đoàn đa quốc gia, giữa lúc tăng trưởng đang lờ lững lại, đang nhanh chóng thâu tóm hội này, tăng cường Randamp;D và quảng cáo tập trung vào phân khúc vững bền. Nhà nhỏ lẻ trực tuyến Amazon năm nay cũng đang tung ra nhãn thành phẩm Climate Pledge Friendly tại 6 nước.

Trong bối cảnh chuyển biến khí hậu, Xu thế tiêu dùng xanh mang tới triển vọng xán lạn hơn cho tương lai của hành tinh. Nhưng một cuộc chuyển giao thực sự về Xu thế vững bền thường rất tốn không tốt, khiến cho những nhà sinh sản loay hoay với thắc mắc “Ai sẽ trả tiền cho những sản phẩm xanh?”. Report của NYU Stern cho thấy hồ hết thành phẩm dán nhãn xanh với giá chát hơn từ 3-165%.

Không ít doanh nghiệp cho rằng vững bền đồng nghĩa với hy sinh lợi tức đầu tư. Sinh sản vững bền hưởng thụ phải thêm tiền để phát triển quy trình và thiết bị mới rất đắt đỏ, do đó trở nên tân tiến thành phẩm xanh sẽ đặt họ vào thế bất lợi so với đối thủ cạnh tranh tới từ những nền kinh tế mới nổi, trong lúc những nhà cung ứng của họ lại khó đảm bảo tính sáng tỏ cũng như tính vững bền về input đầu vào. Không thể đẩy phần mức giá tăng thêm này sang người tiêu dùng, một số doanh nghiệp tìm phương pháp giảm mức giá, ngày càng tăng hiệu suất cao trong hoạt động.

François-Xavier Roger, Giám đốc Tài chính Nestlé, tại một hội nghị hồi tháng 9, giải thích mức giá đổi bao suy bì và trung lập carbon là ko nhỏ và nói thêm: “Người tiêu dùng sẽ không trả cho khoản chi phí này. Nhà đầu tư và cổ đông cũng không. Điều chúng ta phải làm là đi tìm tính hiệu quả trong chuỗi cung ứng và các khâu, phòng ban của mình để duy trì nỗ lực xanh”. Paula Quazi, Đồng Sáng lập Smol, một startup về thành phẩm giặt ủi xanh, cũng giải thích loại bao suy bì carton mà Liên doanh sử dụng với mức giá tốt hơn nhiều so với nhựa và Liên doanh phải tự cân đối phần mức giá tăng thêm đó.

Engel thì cho rằng ko phải toàn bộ thay đổi xanh đều liên quan tiêu cực tới lợi tức đầu tư. Ông kéo chứng nỗ lực tiết kiệm tích điện ở Unilever đang giúp giảm mức giá. Hay Tesla, Nike, IKEA… đang thu về hơn 1 tỷ USD lệch giá thường niên từ mảng thành phẩm hoặc dịch vụ với tính vững bền. Report của Harvard Business Review cũng chỉ ra thời đoạn 2006 – 2010, top 100 liên doanh toàn thế giới vững bền nhất trái đất với mức tăng trưởng lợi nhuận trung bình tốt hơn đáng kể so với đối thủ cạnh tranh của họ.

Không chỉ là tiện lợi tài chính. Càng nhiều chứng cứ cho thấy vững bền mang theo nó một loạt lợi thế marketing như xúc tiến cập nhật, xây dựng quản trị rủi ro, củng cố lòng trung thành người tiêu dùng, thu hút nhân tài, riêng biệt giúp những liên doanh vượt ra khỏi mục tiêu tăng trưởng ngắn hạn và tái định vị doanh nghiệp cho một tương lai hết sạch tài nguyên tự nhiên. Một ví dụ là Ørsted, tập đoàn điện lực đa quốc gia của Đan Mạch. Trong vòng 10 năm, Ørsted đang lột xác từ một trong những liên doanh sử dụng nhiên liệu hoá thạch nhiều nhất Châu Âu trở thành nhà cung cấp kéo đầu về điện gió ngoài khơi. Ørsted đang giảm được lượng thải khí carbon lên tới 86% và trở thành một trong những liên doanh vững bền nhất trái đất theo chỉ số Corporate Knights 2020 Global 100 Index.

Trong vòng 10 năm, Ørsted đang lột xác từ một trong những liên doanh sử dụng nhiên liệu hoá thạch nhiều nhất Châu Âu trở thành nhà cung cấp kéo đầu về điện gió ngoài khơi
Hình ảnh: triplepundit.com

Một vấn đề không giống như quan ngại của Chuyên gia Tư vấn vững bền Sue Garrard là “Một số công ty đang xem vấn đề bền vững một cách nghiêm túc và thực sự đang nỗ lực làm điều đúng đắn. Nhưng lại có rất nhiều nhãn hàng chỉ ‘ăn theo’ cơ hội này để bán hàng… Thực tế, một số tuyên bố xanh về sản phẩm có tính sai lệch”. Bà kéo chứng nhiều thành phẩm tuyên bố được sử dụng từ nhựa đại dương tái chế, trong lúc hiện chưa với một nền tảng nào thu hồi rác nhựa từ đại dương ở quy mô lớn và chỉ với rất ít cơ sở nhỏ thu hồi rác từ bãi biển. Đó là tại sao tháng 11 vừa qua, Viên Khó và Thị trường của Anh đang tiến hành thăm dò những thành phẩm và dịch vụ tuyên bố là thân thiện môi trường.

John Sauven, Giám đốc Vận hành Greenpeace UK, nhấn mạnh: “Bất kỳ công ty nào muốn được công chúng tin tưởng và muốn trở thành một đơn vị dẫn đầu trong các sáng kiến xanh thì đầu tiên phải nỗ lực hết mình, sau đó hãy trưng biển quảng cáo”.

Văn Quốc
* Nguồn: Nhịp cầu Thêm vốn

Đủ sức bạn quan tâm:

• Huy động Power nguồn vốn vững bền cho nền kinh tế và doanh nghiệp
• Tầm trọng yếu của Search Marketing và 5 thể loại phổ quát – Brand Camp
• Tới thời trở nên tân tiến doanh nghiệp vững bền
• Những tập đoàn châu Á tập trung vào trở nên tân tiến vững bền
• Phát triền vững bền: Bài học tiêu biểu về ‘Hành động nhỏ, xây dựng thay đổi lớn’
• Liên doanh Nhật: Kim chỉ nam hướng ASEAN
• Muốn sử dụng quảng cáo tốt, với cần phải quan hệ rộng? – Brand Camp